{"id":12052,"date":"2023-12-08T10:01:52","date_gmt":"2023-12-08T16:01:52","guid":{"rendered":"https:\/\/locus.uaa.mx\/?p=12052"},"modified":"2023-12-07T15:42:51","modified_gmt":"2023-12-07T21:42:51","slug":"politica-marca-registrada","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/?p=12052","title":{"rendered":"Pol\u00edtica: Marca Registrada"},"content":{"rendered":"<p style=\"text-align: justify;\">En el escenario pol\u00edtico del pa\u00eds, hay una tendencia que viene practic\u00e1ndose y que avanza, en mayor o menor medida, tambi\u00e9n en el ambiente local.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esta tendencia de pol\u00edticos por registrar su nombre ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI), que va desde el presidente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, hasta gobernadores, gobernadoras y miembros de gabinetes estatales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Tambi\u00e9n ha llegado a Aguascalientes, donde al menos dos integrantes del gabinete de la gobernadora Teresa Jim\u00e9nez Esquivel, mantienen registrado su nombre el IMPI.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><a href=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada-.png\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"169\" class=\"alignnone size-medium wp-image-12053\" src=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada--300x169.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada--300x169.png 300w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada--1024x576.png 1024w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada--768x432.png 768w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada--620x350.png 620w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada-.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Ilustraci\u00f3n: Jorge Francisco Lim\u00f3n Pedroza<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De acuerdo con una revisi\u00f3n al sistema MARCia, que muestra los datos de registros de marca, en Aguascalientes aparecen la directora del Instituto de Educaci\u00f3n, Lorena Mart\u00ednez Rodr\u00edguez y del vocero gubernamental Enrique de la Torre.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El registro de nombre de Mart\u00ednez Rodr\u00edguez aparece desde el 2016, a\u00f1o en el que contendi\u00f3 por el gobierno de Aguascalientes bajo la sigla del PRI.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Otro integrante del gabinete estatal de Aguascalientes que tiene el registro de su nombre es el secretario de Comunicaci\u00f3n y Vocero, Enrique de la Torre, quien est\u00e1 inscrito como &#8220;Kike de la Torre&#8221;, su inscripci\u00f3n como marca sigue en tr\u00e1mite tras al solicitarlo en agosto de 2023.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adicionalmente, De la Torre registr\u00f3 como imagen de marca una corbata de mo\u00f1o, que ha sido parte de su atuendo diario.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mientras que el nombre de la gobernadora de Aguascalientes, la panista Teresa Jim\u00e9nez, no aparece en el registro de marcas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Contrario al caso del ex mandatario estatal, el tambi\u00e9n panista Mart\u00edn Orozco Sandoval, quien s\u00ed tiene registrado su nombre ante el IMPI desde el a\u00f1o 2020, cuando ya ten\u00eda cuatro a\u00f1os en el cargo.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Sin embargo, esta pr\u00e1ctica resulta poco com\u00fan en Aguascalientes, luego de que en la revisi\u00f3n realizada al sistema del IMPI, no aparecen m\u00e1s integrantes del gabinete, ni del Congreso del Estado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La misma situaci\u00f3n se repite en el \u00e1mbito municipal, donde ninguno de los 17 integrantes del gabinete del Ayuntamiento de la capital, cuenta con registro de marca, incluyendo al alcalde Leonardo Monta\u00f1ez.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Mientras que a nivel nacional, quienes s\u00ed cuentan con registro de marca son el presidente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, con el registr\u00f3 de las siglas AMLO desde el a\u00f1o 2020.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La aspirante a la presidencia de M\u00e9xico por la alianza PAN-PRI-PRD, X\u00f3chitl G\u00e1lvez, registr\u00f3 su nombre como marca desde inicios del 2023.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Y dos de las llamadas &#8220;corcholatas&#8221; de Morena que aspiraban a ser los abanderados para la elecci\u00f3n presidencial de 2024, el ex canciller Marcelo Ebrard, quien registr\u00f3 su nombre completo, &#8220;Marcelo Luis Ebrard Casaubon&#8221; desde el a\u00f1o 2021.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">As\u00ed como el ex titular de la secretar\u00eda de Gobernaci\u00f3n, el tabasque\u00f1o Ad\u00e1n Augusto L\u00f3pez, con un registro desde el 2017 en cuatro descripciones de marcas, algunas de ellas son servicios jur\u00eddicos, educaci\u00f3n y publicidad.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">En los gobiernos estatales 29 gobernadores y gobernadoras no est\u00e1n la lista de nombres registrados, pero hay otros que s\u00ed, como es el caso de dos mandatarios morenistas, la de Baja California, Marina del Pilar \u00c1vila Olmeda y el gobernador de Tamaulipas Am\u00e9rico Villarreal Anaya.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Adem\u00e1s del ex futbolista y actual mandatario de Morelos por el extinto Partido Encuentro Social, Cuauht\u00e9moc Blanco, quien tiene varios registros con descripci\u00f3n como art\u00edculos deportivos, juguetes, ropa, calzado, aunque algunos registros vencieron en 2018 y su solicitud de renovaci\u00f3n fue hecha en 2023 pero solamente en el \u00e1rea de juguetes.<\/p>\n<div class=\"flourish-embed flourish-bubble-chart\" style=\"text-align: justify;\" data-src=\"visualisation\/15911759\"><script src=\"https:\/\/public.flourish.studio\/resources\/embed.js\"><\/script><\/div>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>\u00bfPor qu\u00e9 Registrar Marcas?<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El registro de un nombre como una marca no es una pr\u00e1ctica com\u00fan o un requisito, para todos aquellos que se encuentran o deseen contender por un cargo p\u00fablico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De acuerdo con el IMPI, el registro da derecho al uso exclusivo en el pa\u00eds por un periodo de 10 a\u00f1os, al distinguir productos o servicios de otros existentes en el mercado.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><a href=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia.png\"><img decoding=\"async\" width=\"120\" height=\"300\" class=\"alignnone size-medium wp-image-12056\" src=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia-120x300.png\" alt=\"\" srcset=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia-120x300.png 120w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia-410x1024.png 410w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia-768x1920.png 768w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia-614x1536.png 614w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia-819x2048.png 819w, https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Infografia.png 1250w\" sizes=\"(max-width: 120px) 100vw, 120px\" \/><\/a><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>(Infograf\u00eda hecha por Mar\u00eda Paula Ramos Cervantes)<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan el art\u00edculo 87 de la Ley de Propiedad Industrial, se\u00f1ala que los industriales, comerciantes o prestadores de servicios podr\u00e1n hacer uso de marcas en la industria, en el comercio o en los servicios que presten; sin embargo, el derecho a su uso exclusivo se obtiene mediante su registro en el Instituto.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">De acuerdo con la misma ley, una marca es todo signo visible que distinga productos o servicios de otros de su misma especie o clase en el mercado<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>\u00a0<\/em>Es decir, se trata de un signo distintivo con el que se puede proteger a la actividad comercial de aquello que se registr\u00f3.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Esto garantiza, entre otras cosas, que no se pueda replicar o reproducir algo con el nombre registrado si no est\u00e1 autorizado por la persona que registr\u00f3,\u00a0 pues cuenta con los derechos exclusivos sobre su marca a nivel nacional.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Luis Ricardo Ram\u00edrez Mendoza, jefe del departamento de Ciencias Pol\u00edticas y Administraci\u00f3n P\u00fablica de la Universidad Aut\u00f3noma de Aguascalientes (UAA), record\u00f3 que en algunos procesos electorales hubo pr\u00e1cticas de desprestigio a los candidatos, conocido como &#8220;guerra sucia&#8221;, lo que a la larga deton\u00f3 la costumbre de registra los nombres y protegerlos.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">&#8220;Muchas personas o muchos candidatos en el futuro utilizaron esa estrategia de registrar su nombre o figura p\u00fablica, de tal manera que si alguien quiere utilizar su imagen en una guerra sucia o una campa\u00f1a negativa, pues ya no lo podr\u00eda usar y en todo caso se tendr\u00eda que pagar\u201d, explic\u00f3.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">La \u201cguerra sucia\u201d deton\u00f3 el que aspirantes a cargos de elecci\u00f3n popular, decidieran registrar su nombre, con la finalidad de que este no sea utilizado en campa\u00f1as negativas que puedan afectar a su imagen.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ram\u00edrez Mendoza record\u00f3 que el momento m\u00e1s intenso de una &#8220;guerra sucia&#8221; fue en 2006 en contra del actual presidente Andr\u00e9s Manuel L\u00f3pez Obrador, quien en ese entonces era un candidato por parte de la coalici\u00f3n del PRD, PT y Convergencia, a qui\u00e9n se le llam\u00f3 \u201cun peligro para M\u00e9xico\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Para Juan de la Cruz Bobadilla Dom\u00ednguez, doctor en Ciencias Sociales y Humanidades, afirm\u00f3 que uno de los motivos por los que una persona puede verse en la necesidad de registrar su nombre como marca, radica en las caracter\u00edsticas del modelo denominado <em>Emotional Link<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Concepto mediante el cual una marca logra garantizar una conexi\u00f3n emocional con un consumidor y que tiene como consecuencia, que exista una apreciaci\u00f3n mayor por esta.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Entre sus caracter\u00edsticas est\u00e1 la cercan\u00eda, relevancia, admiraci\u00f3n, curiosidad, identificaci\u00f3n, orgullo, entendimiento.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cDentro del marketing electoral, que es una divisi\u00f3n del marketing pol\u00edtico, se ha sobre explotado todas estas estrategias o t\u00e1cticas de la mercadotecnia para ampliar el rango comercial que tienen\u201d, coment\u00f3 el tambi\u00e9n profesor de Comunicaci\u00f3n de la UAA.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong>La Conversi\u00f3n de la Pol\u00edtica en un Negocio<\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">El profesor investigador del departamento de comunicaci\u00f3n de la Universidad Aut\u00f3noma de Aguascalientes, Salvador de Le\u00f3n V\u00e1zquez, consider\u00f3 que el registro de nombres como marca en la pol\u00edtica, responde a una tendencia donde se concibe a la pol\u00edtica desde un punto de vista patrimonialista y que, en consecuencia, provoca que esta deje de ser el espacio abierto al pueblo que originalmente supuso.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\u201cLa mercadotecnia y la publicidad han tomado territorio no s\u00f3lo en la pol\u00edtica, sino en todos los \u00e1mbitos de lo social. Entonces, los partidos pol\u00edticos empezaron a cambiar su forma de entendimiento, ya no como forma de organizaci\u00f3n pol\u00edtica, sino como marcas\u201d, dijo el acad\u00e9mico.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Agreg\u00f3 que, si bien los pol\u00edticos siempre afirman estar a la disposici\u00f3n del pueblo y trabajar por el mismo, ahora se ven encasillados en una marca que impide a la propia ciudadan\u00eda el reproducir material con fines comerciales que tengan relaci\u00f3n a ellos, adem\u00e1s de privarse y tener la posibilidad de capitalizar por sobre el cargo pol\u00edtico que desempe\u00f1an.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>El Futuro de la Pol\u00edtica y las Marcas Registradas<\/em><\/strong><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><strong><em>\u201cLegalmente los protege (a los pol\u00edticos), pero la campa\u00f1a va tambi\u00e9n en un plano medi\u00e1tico al final de cuentas\u201d <\/em><\/strong><em>&#8211; Luis Ricardo Ram\u00edrez Mendoza, jefe del departamento de Ciencias Pol\u00edticas y Administraci\u00f3n P\u00fablica de la UAA.<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Seg\u00fan Ram\u00edrez Mendoza, no se espera que m\u00e1s pol\u00edticos entren en esta tendencia del registro de marcas, pues deber\u00edan ver un beneficio mucho mayor para que exista la posibilidad de que aumente considerablemente el n\u00famero de personas registradas.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Consider\u00f3 la posibilidad de usar el registro de marca como una medida publicitaria, como inscribir un apodo que permita a alg\u00fan candidato, por ejemplo, ganar reconocimiento por parte de la ciudadan\u00eda, como fue el caso del ex gobernador de Nuevo Le\u00f3n y ex candidato presidencial, Jaime Rodr\u00edguez Calder\u00f3n, conocido como \u201cEl Bronco\u201d.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">Ser\u00e1 hasta que los pol\u00edticos encuentren m\u00e1s beneficios, cuando est\u00e1 pr\u00e1ctica gane terreno o incluso puedan usarla para fines comerciales.<\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\"><em>Reportaje autor\u00eda de los estudiantes Eigner Yahir Delf\u00edn Ibarra, Karen Edith Hinojo Puente, Leonardo Alfredo Ibarra Romo, Andrea Alejandra Mu\u00f1oz Reyes, Angela Estrella Quezada Delgado y Mar\u00eda Paula Ramos Cervantes, quienes cursan la materia Pr\u00e1cticas Infomativas Digitales, correspondiente al 3er semestre de la Licenciatura en Comunicaci\u00f3n e Informaci\u00f3n, impartida por el maestro Ra\u00fal Mu\u00f1oz Cinsneros<\/em><\/p>\n<p style=\"text-align: justify;\">\n<div class=\"likebtn_container\" style=\"\"><!-- LikeBtn.com BEGIN --><span class=\"likebtn-wrapper\"  data-identifier=\"post_12052\"  data-lang=\"es\"  data-style=\"\"  data-unlike_allowed=\"\"  data-show_copyright=\"\"  data-item_url=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/?p=12052\"  data-item_title=\"Pol\u00edtica: Marca Registrada\"  data-item_image=\"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/wp-content\/uploads\/2023\/12\/Foto-de-portada--1024x576.png\"  data-item_date=\"2023-12-08T10:01:52-06:00\"  data-engine=\"WordPress\"  data-plugin_v=\"2.6.64\"  data-event_handler=\"likebtn_eh\" ><\/span><!-- LikeBtn.com END --><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En el escenario pol&iacute;tico del pa&iacute;s, hay una tendencia que viene practic&aacute;ndose y que avanza, en mayor o menor medida, tambi&eacute;n en el ambiente local. 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