{"id":14937,"date":"2025-09-03T23:21:28","date_gmt":"2025-09-04T05:21:28","guid":{"rendered":"https:\/\/locus.uaa.mx\/?p=14937"},"modified":"2025-09-03T23:22:48","modified_gmt":"2025-09-04T05:22:48","slug":"la-comunicacion-institucional-sin-fronteras-conferencia-mas-alla-de-los-medios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/comunicacion.uaa.mx\/revista\/?p=14937","title":{"rendered":"La comunicaci\u00f3n institucional sin fronteras: conferencia m\u00e1s all\u00e1 de los medios"},"content":{"rendered":"

La comunicaci\u00f3n institucional ya no tiene fronteras en la era digital, hay que entender c\u00f3mo proyectarse y que comunicar es transformar<\/strong>, concluyeron Rosa de Bustos<\/strong> y Julia S\u00e1nchez-Ar\u00e9valo Gallardo<\/strong>, responsables de Comunicaci\u00f3n y Prensa de la Uni\u00f3n de Editoriales Universitarias Espa\u00f1olas<\/strong> (UNE) en la conferencia \u201cLa comunicaci\u00f3n institucional sin fronteras y m\u00e1s all\u00e1 de los medios\u201d<\/strong> celebrada el 2 de septiembre en el edificio 5- B de la UAA<\/strong>.<\/p>\n

El encuentro, estuvo dirigido a\u00a0 los alumnos de las licenciaturas en Comunicaci\u00f3n Corporativa Estrat\u00e9gica<\/strong> y Comunicaci\u00f3n e Informaci\u00f3n<\/strong>, como parte del Seminario Permanente de Estudios de la Comunicaci\u00f3n<\/strong> y cont\u00f3 tambi\u00e9n con la presencia de Mar\u00eda Isabel Cabrera Garc\u00eda<\/strong>, presidenta de la UNE, y de Laura Figueroa Liz\u00e1rraga<\/strong>, coordinadora de la Red Nacional Altexto de Editoriales Universitarias<\/strong>.<\/p>\n

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La comunicaci\u00f3n: lo fundamental en cualquier corporaci\u00f3n<\/strong><\/h2>\n

Durante su intervenci\u00f3n, Rosa de Bustos destac\u00f3 la importancia de la comunicaci\u00f3n como una instancia determinante dentro de cualquier empresa o instituci\u00f3n:<\/p>\n

\u201cUna empresa siempre tendr\u00e1 un antes y un despu\u00e9s cuando la comunicaci\u00f3n entra en la instituci\u00f3n\u201d<\/em>, afirm\u00f3.<\/p>\n

La especialista, doctora en Periodismo por la Universidad Complutense de Madrid y responsable de comunicaci\u00f3n de la UNE desde 2006, se\u00f1al\u00f3 que hoy la comunicaci\u00f3n trasciende los medios tradicionales y se despliega en plataformas como YouTube y redes sociales, que permiten a cualquier empresa tener voz y llegar m\u00e1s all\u00e1 de sus fronteras.<\/p>\n

En este sentido, subray\u00f3 que el mensaje se adapta constantemente al medio: \u201cCuando no hab\u00eda redes sociales no exist\u00eda esa preocupaci\u00f3n, pero ahora el mensaje salta fronteras a trav\u00e9s de distintas adaptaciones\u201d<\/em>.<\/p>\n

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La UNE en Iberoam\u00e9rica<\/strong><\/h2>\n

Actualmente, la UNE agrupa a 73 editoriales universitarias de toda Iberoam\u00e9rica<\/strong> y busca que su labor tenga un impacto no solo en Espa\u00f1a, sino tambi\u00e9n en otros pa\u00edses, fomentando la colaboraci\u00f3n internacional.<\/p>\n

Rosa de Bustos tambi\u00e9n resalt\u00f3 la relevancia de la Feria del Libro de Madrid<\/strong>, a la que calific\u00f3 como un espacio fundamental para dar voz a quienes pocas veces la tienen, en particular a catedr\u00e1ticos, investigadores y autores de gran prestigio acad\u00e9mico.<\/p>\n

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Comunicar es encontrar<\/strong><\/h2>\n

Por su parte, Julia S\u00e1nchez-\u00c1revalo Gallardo<\/strong>, graduada en Lengua y Literatura Espa\u00f1ola y en Periodismo por la Universidad Rey Juan Carlos, abord\u00f3 la comunicaci\u00f3n como un punto de reuni\u00f3n esencial para las instituciones. Explic\u00f3 que no basta con conocer al cliente, sino tambi\u00e9n comprender c\u00f3mo quiere proyectarse.<\/p>\n

Al hablar sobre los retos de la natividad digital<\/strong>, S\u00e1nchez-\u00c1revalo<\/strong> subray\u00f3 la necesidad de controlar adecuadamente las redes sociales, sobre todo en el contexto de las nuevas generaciones de estudiantes.<\/p>\n

A la pregunta de qu\u00e9 necesitan los alumnos para integrarse a la UNE, la comunicadora respondi\u00f3: \u201cVersatilidad, resoluci\u00f3n, s\u00ed, en pocas palabras: esp\u00edritu resolutivo\u201d<\/em>.<\/p>\n

Comunicar es transformar<\/strong><\/h2>\n

Ambas ponentes coincidieron en que la labor period\u00edstica y comunicativa ha cambiado profundamente con el paso del tiempo. Desde el uso de t\u00e9lex y fax<\/strong> en d\u00e9cadas pasadas hasta la actualidad digital, las transformaciones han modificado tambi\u00e9n la experiencia universitaria y el modo en que Espa\u00f1a \u2014al igual que el resto del mundo\u2014 se comunica en la era de las redes sociales.<\/p>\n

M\u00e1s im\u00e1genes aqu\u00ed:<\/p>\n